Meta(Facebook)広告とは？特徴・ターゲティング・配信先を初心者向けに徹底解説【2025年最新】

デジタル広告の世界で圧倒的な存在感を示すMeta（Facebook）広告。2021年にFacebookからMetaに社名変更されるまでは「Facebook広告」として親しまれてきました。全世界で30.7億人を超えるアクティブユーザーを抱えるFacebookを基盤とし、InstagramやMessengerなど複数のプラットフォームに同時配信できる強力な広告システムです。

「広告配信を始めたいけれど、どの媒体を選べばいいかわからない」「Meta広告の具体的なメリットや特徴を知りたい」そんな疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか。

実名登録による詳細なユーザー情報を活用した高精度ターゲティング、最低100円から始められる手軽さ、そして豊富な配信フォーマットが大きなメリットです。Meta広告には他の広告媒体にはない独自の強みがあります。

この記事では、Meta広告の基本的な仕組みから配信先、相性の良い商材、効果的な運用ポイントまで、初心者にもわかりやすく徹底解説します。適切な広告戦略を立てるための参考として、ぜひ最後までお読みください。

Meta(Facebook)広告とは

Facebookはアクティブユーザー数が30.7億を超える世界的なSNSです。その中でMeta (Facebook)広告は、FacebookをはじめInstagramにも広告配信ができるので、多くのユーザーへさまざまな角度から広告を届けることができます。

ただ、初めて広告配信をする場合Meta (Facebook）広告の何が優れているのか、具体的な特徴がわからないという方もいるでしょう。広告はそれぞれ特徴が異なるため、自社の商材に適した広告を使用するのが大切です。

そこでこの記事ではMeta(Facebook)広告の特徴から配信先・掲載場所を紹介します。記事後半からはMeta(Facebook)広告と相性の良い商材や効果的に広告配信するポイントも解説するので、ぜひ参考にしてください。

Meta(Facebook)広告の特徴

Meta(Facebook)広告は、スマホの利用ユーザー数は68～70億人おり、Facebookの月間アクティブユーザー30.7億人と突合すると5人に1人以上が利用している、と言われるSNSプラットフォームを基盤とした広告です。

Facebookの他にもInstagramやFacebookと提携しているアプリ・スマホサイトにも広告が掲載されます。実名登録がFacebookの大きな特徴であることから、他のSNSと比べて家族・同僚・友人などリアルな関係性でつながることが多いのも特徴の一つです。

Meta(Facebook)広告の課金方式は「インプレッション課金」「クリック課金」に加えて「動画の再生課金」の3つが代表的。少額から始めることができるため、初めて広告運用をする方にもオススメの広告と言えます。

それでは次章から具体的にMeta (Facebook)広告の特徴を見ていきましょう。

ターゲティング精度

Meta（Facebook)広告では、下記の項目でターゲティングを行うことができます。

Meta（Facebook)広告はあらゆる広告の中でもターゲティング精度の高さが群を抜いています。

理由はシンプルで、Facebookは実名登録が基本であり、「性別・年齢・趣味・関心」など詳細な情報を登録することが可能だからです。

Meta (Facebook)広告では登録された詳細な情報をもとにターゲティングできるため、高いターゲティング精度を誇ります。機械学習の精度も高いため、それもターゲティング精度を高める要因と言えるでしょう。

あらゆる目的に対応できる

Meta(Facebook)広告は広告を配信する前に下記の6つの中から「広告の目的」を選ぶことができます。

上記のようにあらゆる目的に対応できるのも、Meta (Facebook)広告の特徴です。

年齢層

Facebook単体で見た場合の年齢別のシェア率は下記のとおりです。

• 10代：11.4%
• 20代：27.6%
• 30代：46.5%
• 40代：38.2%
• 50代：26.7%
• 60代：20.2%

（参考記事：【2024年5月版】主要 SNS のユーザー層を比較/年齢層・特徴を徹底解説）

30代ユーザーが最も多く、10代〜20代ユーザーも一定数いますが、注目すべきは40代以降です。40代以降のユーザーは80%以上を占めており、Facebookの年齢層は比較的高い傾向にあります。

広告配信の手順がシンプル

Meta (Facebook)広告は、

• 広告の目的
• 予算
• ターゲティング
• 配信期間

などの項目を指示に従い進めていくだけで、広告の配信が可能です。手順がシンプルで分かりやすいため、初めて広告運用をする方にもオススメです。

また、広告の目的に合わせたフォーマットも多く、目的に応じた広告を作り上げることができます。

少額から広告配信が可能

Meta(Facebook）広告の課金方式は「クリック課金」「インプレッション課金」「動画の再生課金」があり、最低100円から広告配信することができます。

手軽に広告を配信することができるため、テスト感覚で使用することも可能で、初めて広告運用をはじめる場合にもオススメです。

配信フォーマットが多い

Meta(Facebook)広告は配信フォーマットが多いことも特徴です。基本的な、

• テキスト
• 画像
• 動画

のようなクリエイティブのほかにも「カルーセル」「スライドショー」「コレクション」など画像の見せ方もさまざまなタイプがあります。

配信フォーマットが多いため、商材やターゲットに合わせたクリエイティブを作成できるのも大きな特徴と言えるでしょう。

Meta(Facebook)広告の配信先・掲載場所

次にMeta(Facebook）広告の配信先や掲載場所について見ていきましょう。

配信先

Meta（Facebook）広告の配信先は下記のとおりです。

掲載場所

下記がそれぞれの配信先ごとの掲載場所です。

Meta(Facebook)広告と相性の良い商材・サービス

Facebook広告と相性の良い商材・サービス

Facebookはユーザーの年齢層が幅広く、特に30〜50代の利用が多い傾向があります。そのため、購買力のある層や生活に密着したサービスとの相性が高いのが特徴です。

• 不動産や住宅関連サービス：住宅購入やリフォームなど高単価な商品
• 金融商品・保険サービス：長期的な利用を見込めるライフスタイル提案型サービス
• BtoB商材：経営層やビジネスパーソンも多く利用しているため、リード獲得に有効
• 教育サービス：資格取得やオンライン講座など、自己投資意識の高いユーザー層に刺さりやすい
• ファミリー向け商品：育児・生活雑貨・旅行など子育て世代への訴求に強い

Instagram広告と相性の良い商材・サービス

Instagramは20〜30代の若年層が中心で、ビジュアルに訴求力のある商材との親和性が非常に高いプラットフォームです。

• ファッション：アパレル、アクセサリー、コスメなどトレンド感を打ち出せる商材
• 飲食・グルメ：カフェ・レストラン・スイーツといった”映える”食品や店舗紹介
• 美容・健康：エステ、ヨガ、フィットネス、サプリメントなどライフスタイルに直結するサービス
• 旅行・観光：フォトジェニックな観光地やホテルの訴求
• デジタルプロダクト：アプリやサブスク型サービスなど、デザイン性あるクリエイティブで違いを見せやすい

上記の2つはMeta広告と相性が良いです。

前述したとおり、Facebookは利用しているユーザーの年齢層が高い傾向にあります。そのため年齢層の高いユーザーがターゲットの商材はMeta（Facebook）広告に適していると言えるでしょう。

また、年齢層も相まってビジネスユーザーが多いのも特徴なので「富裕層向け」「BtoB向け」の商材も適していると言われます。

Meta(Facebook)広告の効果を上げるポイント

最後にMeta (Facebook）広告を効果的に運用するポイントを紹介します。

広告配信の目的を明確にする

Meta(Facebook)広告に限らず、広告運用を行う際にもっとも大事なのが「目的」を決めることです。つまりどのような目的で広告を運用するのかを明確にすることとなります。

たとえば、

• 商品の購入を促したい
• 自社ブランドの認知度を高めたい
• 自社サイトへの誘導を促したい

などが目的として挙げられますが、上記3つの目的を同じ課金方式や同じ広告フォーマットを使用しても思った効果は期待できません。
目的が明確になっていないと、どの課金方式が良いのか、予算はどれくらいにすれば良いかの見当がつきません。そのためまずは「目的」を明確にすることが大切です。

クリエイティブ推奨事項に合った画像・動画の作成

広告に使われている「画像」「動画」の比率が異なっていると見栄えが非常に悪くなります。見栄えが悪ければ、どんなに優れた商品を販売していようともうユーザーはクリックしようとは思いません。

たとえば商品やサービス名も知っている広告であっても、広告の画像がぼやけていたら「怪しい…詐欺かな」と思いませんか？とくにまだ知名度もない商品、もしくはこれから新発売する商品であれば、なおさら信頼性は大事です。

ユーザーに警戒されないためにも、Meta (Facebook)広告が推奨している「画像サイズ」「解像度」を徹底することがポイントです。推奨サイズや解像度は広告フォーマットによって異なるため、配信前に必ず確認を行いましょう。

キャンペーンごとに広告タイプを変える

異なる商材・サービスの広告を配信するのであれば、広告の種類は変えるのがオススメです。もちろん似たような商材の広告であれば同じでも構いませんが、商材が変われば広告の魅せ方も変わるはずです。

たとえば「ゲーム」「映画」など、動きをつけた方が魅力が上がる商材であれば動画広告が有効でしょう。他にも複数の商品を一気に紹介する場合は「カルーセル広告」「スライドショー」を利用するのがオススメです。

テキストだけではなく、商材・サービスによって広告タイプを変えて費用対効果を高めることもポイントです。

PDCAを回す

広告は一度配信を開始すれば終わりではありません。予算を投じて広告運用をしている以上、費用対効果を高め続ける必要があります。

そのために大事なのがPDCAを回すことです。費用対効果の低い広告のクリエイティブを変更したり、ターゲティングの見直しを行う必要があります。

また、ABテストを行うなど泥臭く、自社の商材に適した広告スタイルを見つけていくことも、Meta(Facebook）広告を成功させるためには大切です。

まとめ

今回はMeta(Facebook)広告の特徴を中心に紹介しました。

Meta（Facebook）広告は、30.7億人という圧倒的なユーザー数と実名登録による高精度ターゲティングを武器に、効果的な広告配信を実現できる優れたプラットフォームです。Facebook、Instagram、Messenger、Audience Networkという多様な配信先により、様々な角度からユーザーにアプローチできます。

特に注目すべきは、各プラットフォームごとに異なるユーザー層を持つことです。Facebookでは30〜50代の購買力のある層に不動産やBtoB商材を、Instagramでは20〜30代にファッションや美容関連商品を効果的に訴求できます。

また、最低100円から始められる手軽さと、シンプルな配信手順により、初心者でも安心して広告運用をスタートできます。豊富な配信フォーマットにより、商材の特性に合わせた最適なクリエイティブ作成も可能です。

成功の鍵は明確な目的設定とPDCAサイクルの継続的な実行にあります。ターゲティングの見直しやクリエイティブの改善を重ね、費用対効果の最大化を図りましょう。少額からでも始められるMeta広告で、あなたのビジネスの成長を加速させてみませんか。